Клиентские журналы: 10 интересных фактов
27 мая состоялась потрясающе интересная конференция по “Custom Publishing” - изданию клиентских журналов.
Выступали издатели, дизайнеры, психологи из Голландии, Финляндии, России. Ценной информации - море. Несомненно одно - в ближайшие 2-3 года Россию ожидает “бум” клиентских журналов.
Вот только несколько фактов о Custom Publishing из выступления Сака ван ден Бума - директора одной из лидирующих компаний в направлении Customer Media в Нидерландах.
- Типичный житель Нидерландов получает больше 40 различных бесплатных клиентских журналов, около 250 экземпляров в год.
- В Европе издаётся больше 75,000 клиентских журналов. В США - больше 125,000. Общий тираж в Европе - 2 миллиарда, в США - 37 миллиардов экземпляров в год!
- Только в 2007 году в Европе появилось около 1000 новых клиентских изданий.
- 33 из топ-100 журналов с самыми большими тиражами в Европе - это клиентские издания.
- Наиболее широко клиентские издания распространены в отраслях банковских и финансовых услуг, торговле, автомобильной отрасли и транспорте, а также в телекоммуникационной сфере.
- Средний клиентский журнал в Великобритании “держит внимание” читателя в течении 25-ти минут!
- 79% англичан читают хотя бы один клиентский журнал.
- Компании, издающие журнал для клиентов, отмечают рост продаж благодаря журналу, как минимум на 8%.
- 15% подростков, которые читали журнал для молодёжи, издаваемый армией Великобритании, решили пройти воинскую службу.
Вот как выглядит, к примеру, обложка клиентского журнала сети отелей Ritz-Carlton:
- И наконец, уже и в России есть клиентские издания, которые полностью окупаются за счёт рекламы (я лично общался с менеджером одного из них). Таким образом компания увеличивает лояльность собственных клиентов с помощью интересного издания, которое полностью окупается и даже приносит прибыль за счёт рекламы.
Несомненно, у клиентских изданий в России большое будущее…
(c) Александр Банкин, 2008
Супер статья! Подписался на RSS, буду следить =)
Так-так… надо довольно присмотреться к этой области
Согласна полностью. Это работающий (да еще как) маркетиновый инструмент для повышения лояльности существующих и потенциальных клиентов. В России еще даже пока не популярет.
Но те компании, которые начнут использовать уже сегодня, несомненно получат преимущества раннего старта.